เมื่อวันศุกร์ที่ 11 มกราคมที่ผ่านมา บริษัท Columbia Sportswear บริษัทเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับสำหรับเอาท์ดอร์ในเมืองพอร์ตแลนด์ รัฐโอเรกอน ได้ออกโฆษณาแบบเต็มหน้าในหนังสือพิมพ์หลายฉบับทั่วประเทศเพื่อทำลายการปิดตัวของรัฐบาล บางส่วน (ตอนนี้ยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์สหรัฐฯ) การปิดตัวลงซึ่งส่งผลถึงการต่อสู้เรื่องการใช้จ่ายบนกำแพง ส่งผลกระทบต่อการดำรงชีวิตและความปลอดภัย ของผู้คน ตลอดจนผล กำไร ของประเทศ มันยังส่งผลกระทบร้ายแรงต่ออุทยานแห่งชาติอีกด้วย
“ทำให้สวนสาธารณะของอเมริกาเปิดอีกครั้ง” ข้อความของ Columbia Sportswear อ่านโดยกล่าวถึงสโลแกนหาเสียงของประธานาธิบดีทรัมป์ “กำแพงไม่ควรปิดกั้นการเข้าถึงสวนสาธารณะ และพนักงานของรัฐบาลกลางไม่ควรถูกทิ้งไว้ในที่เย็น ร่วมมือกันเปิดสวนสาธารณะของเรา”
ข้อความในนามของ CEO Tim Boyle ถูกโพสต์
ไปยังบัญชีTwitterและInstagram ของแบรนด์ ด้วย
ระหว่างการปิดตัว อุทยานแห่งชาติมีพนักงานจำกัด ซึ่งช่วยให้ผู้มาเยี่ยมเยือนเดินเตร่โดยไม่มีใครดูแล และทิ้งถังขยะและห้องน้ำไว้โดยไม่มีใครทำความสะอาด หาดทรายขาวในนิวเม็กซิโกถูกปิดชั่วคราว ในขณะที่Joshua Tree ของแคลิฟอร์เนีย ถูกปิดบางส่วนในช่วงเวลาสั้น ๆ เนื่องจากผู้เยี่ยมชมสร้างความหายนะ สวนสาธารณะต่างๆ เช่นYosemite , Rocky Mountain , Shenandoah , Zion , Big BendและDeath Valleyยังคงเปิดกว้างและประสบปัญหาด้านสุขอนามัยและความปลอดภัยที่สำคัญ
มูลนิธิกำลังพยายามหาเงินบริจาคเพื่อซ่อมแซมสวนสาธารณะอาสาสมัครกำลังทำความสะอาดที่ดิน และเจ้าหน้าที่พิทักษ์ป่าบางคนกำลังดูแลสวนสาธารณะโดยไม่ต้องจ่ายเงินเดือน ถึงกระนั้น ผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่าอาจต้องใช้เวลาหลายปีในการซ่อมแซมความเสียหายที่อุทยานกำลังประสบอยู่
“ในช่วง 80 ปีที่ผ่านมา [Columbia Sportswear อยู่ในธุรกิจ] ฉันไม่เคยเห็นอุทยานแห่งชาติของเราได้รับการดูหมิ่นในระดับที่แสดงให้เห็นในระหว่างการปิดตัวของรัฐบาลกลาง” Boyle บอก Vox ในอีเมล “การเปิดสวนสาธารณะทิ้งไว้แต่ขาดแคลนพนักงาน ถือเป็นการเพิกเฉยต่อสมบัติทางธรรมชาติของเราอย่างโจ่งแจ้ง”
ไปอยู่เบื้องหลัง แชทกับผู้สร้าง รองรับวิดีโอ Vox
เป็นสมาชิกของ Vox Video Lab บน YouTube วันนี้ (โปรดทราบ: คุณอาจถูกขอให้ลงชื่อเข้าใช้ Google ก่อน)
Columbia Sportswear ไม่ใช่แบรนด์กลางแจ้งเพียงแบรนด์เดียวที่พูดในนามของอุทยานแห่งชาติเพื่อตอบสนองต่อการปิดตัวลง The North Face ใช้แฮชแท็ก#WallsAreMeantForClimbingซึ่งเป็นการตอบสนองโดยตรงต่อทรัมป์ นอกจากนี้ยังขอให้ลูกค้าบริจาคเงินให้กับมูลนิธิอุทยานแห่งชาติ โดยสังเกตว่าการดูแลอุทยานแห่งชาติไม่ได้มาจากรัฐบาล แต่ “ด้วยการกระทำและความเมตตาของมนุษย์อย่างแท้จริง”
เมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา REI ร้านค้าปลีกกลางแจ้งระดับชาติได้แบ่งปันรายงานของตนเองเกี่ยวกับความเสียหายที่อุทยานแห่งชาติได้รับเนื่องจากการปิดตัวลง ในบล็อกโพสต์เมื่อวันศุกร์ ซีอีโอ Jerry Stritzke สนับสนุนให้นักช็อปอาสาทำความสะอาดสวนสาธารณะ และเขาจะเข้าร่วมทีมเพื่อดำเนินการดังกล่าวในรัฐวอชิงตัน เขายังบอกด้วยว่า REI จะบริจาคเงิน $250,000 เพื่อการฟื้นฟู
แบรนด์กลางแจ้งได้ก้าวขึ้นมาเพื่อสิ่งแวดล้อมมาหลายปีแล้ว แต่เพิ่มมากขึ้นภายใต้การบริหารของทรัมป์ เนื่องจากทุกวันนี้บริษัทต่างๆ มีบทบาททางการเมืองมากขึ้นเพื่อให้ได้ภาพลักษณ์ที่ “ตื่นตัว” จึงเป็นการสร้างแบรนด์ที่ดี นอกจากนี้ยังฉลาดจากมุมมองทางธุรกิจ เนื่องจากคุณไม่สามารถมีอุตสาหกรรมกลางแจ้งได้หากไม่มีกิจกรรมกลางแจ้งที่ยอดเยี่ยม
แบรนด์กลางแจ้งกลายเป็นเรื่องการเมืองมากขึ้นภายใต้ทรัมป์
ในอีเมลถึง Vox, Boyle จาก Columbia Sportswear กล่าวว่าการตัดสินใจที่จะพูดต่อต้านการปิดตัวลงมาจากการเมือง แต่ยังรวมถึงเงินด้วย
สมาคมปืนไรเฟิลแห่งชาติจัดการประชุมประจำปีในฮูสตัน
“เราเป็นบริษัทกลางแจ้ง ดังนั้นอุทยานแห่งชาติของเราจึงเชื่อมโยงกับธุรกิจของเรา” เขากล่าว “นั่นคือสิ่งที่ผู้บริโภคของเราจำนวนมาก — ไม่ว่าจะเป็นพลเมืองสหรัฐฯ หรือผู้เข้าชมจากต่างประเทศ — ใช้ผลิตภัณฑ์ของเรา ในฐานะพันธมิตรที่ยาวนานของมูลนิธิอุทยานแห่งชาติ เรากำลังทำทุกอย่างเท่าที่ทำได้เพื่อปกป้องพื้นที่กลางแจ้งอันโดดเด่นของอเมริกา เมื่อสภาพแวดล้อมที่เปราะบางเหล่านี้ถูกคุกคาม เราก็ไม่สามารถอยู่เงียบๆ ได้”
โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ของโคลัมเบียเป็นการแสดงท่าทางเล็กน้อยเมื่อเทียบกับความพยายามของแบรนด์กลางแจ้งอื่น ๆที่เกี่ยวข้องกับการอภิปรายด้านสิ่งแวดล้อมและสภาพอากาศของประเทศในยุคทรัมป์ แบรนด์กลางแจ้งกล่าวว่าพวกเขาตั้งใจที่จะ “จัดระเบียบในลักษณะเดียวกับที่ [National Rifle Association] และสิทธิในการช่วยชีวิต และทำให้พื้นที่สาธารณะเป็นปัญหาการลงคะแนนแบบเลขฐานสองหลัก”
สำหรับ Patagonia การต่อต้านแนวทางของฝ่ายบริหาร
ของ Trump ในประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมได้กลายเป็นหนึ่งในรากฐานที่สำคัญของเอกลักษณ์ของตน หลังจากที่ประธานาธิบดีประกาศในเดือนธันวาคม 2017 ว่าเขาจะลดขนาดของอนุสรณ์สถานแห่งชาติ Bears Ears และ Grand Staircase-Escalante ในยูทาห์ข้อความหน้าแรก ของ Patagonia อ่านว่า “The President Stole Your Land” (บริษัทกำลังฟ้องทำเนียบขาวของทรัมป์ในความพยายามที่จะปกป้อง Bears Ears) หลังจากที่ทรัมป์ดึงสหรัฐฯ ออกจากข้อตกลงด้านสภาพอากาศในปารีส Patagonia ได้ออกแถลงการณ์เกี่ยวกับการตัดสินใจดังกล่าว โดยจัดหมวดหมู่เป็นสัญญาณของ “การขาดผู้นำ ”
นักปีนเขาสำรวจหน้าผาและหุบเขาของ Cedar Mesa ซึ่งไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของอนุสรณ์สถานแห่งชาติ Bear Ears อีกต่อไปภายใต้การปกครองของทรัมป์ Andrew Lichtenstein / Corbis ผ่าน Getty Images
ในช่วงต้นปี 2018 Patagonia เริ่มจับคู่ผู้ซื้อกับองค์กรด้านสิ่งแวดล้อม วิดีโอส่งเสริมการขายของมันแสดงให้เห็นรูปถ่ายของทรัมป์ในขณะที่ผู้ก่อตั้ง Patagonia Yvon Chouinard กล่าวว่า “สิ่งต่างๆ ไม่ได้ไปได้ดีสำหรับโลกใบนี้”
บริษัทต่างๆ เช่น REI ที่อยู่ในซีแอตเทิลและ North Face ซึ่งเป็นเจ้าของ VF Corporation ต่างก็ตกอยู่ใต้อำนาจของทรัมป์เช่นกัน ทั้งสองได้ส่งอีเมลถึงลูกค้าหลายล้านคนในปี 2560 โดยกระตุ้นให้พวกเขาติดต่อกระทรวงมหาดไทยเพื่อตรวจสอบที่ดินสาธารณะ The North Face ร่วมกับแบรนด์อุปกรณ์กลางแจ้ง เช่น Black Diamond และ Osprey Packs ได้รวบรวมเงินทุนเพื่อสร้างศูนย์การศึกษาแห่งใหม่ Bears Ears
ในการแลกเปลี่ยนที่ดุเดือดโดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ต่างๆ เช่น Patagonia, Arc’teryx, Polartec และ North Face สนับสนุนการตัดสินใจย้ายงานแสดงสินค้าเสื้อผ้ากลางแจ้งยอดนิยมจาก Salt Lake City เมื่อปีที่แล้ว งาน Outdoor Retailer อยู่ที่ซอลท์เลคซิตี้มา 21 ปีแล้ว และได้มอบเงินประมาณ 45 ล้านดอลลาร์ต่อปีให้กับเมืองนี้ แต่ผู้จัดรายการตัดสินใจที่จะย้ายรายการนี้เพื่อตอบสนองต่อการสนับสนุนทางการเมืองของยูทาห์ในการลดขนาดอนุสรณ์สถานแห่งชาติ (ผู้ค้าปลีกกลางแจ้ง) ตอนนี้เกิดขึ้นที่เดนเวอร์)
เมื่อสองเดือนที่แล้ว Patagonia ประกาศว่าจะไม่พกเงินที่เก็บไว้ภายใต้การลดภาษีนิติบุคคลของ Trump และแทนที่จะบริจาคให้กับกลุ่มสิ่งแวดล้อมโดยใช้โอกาสนั้นเพื่อนำการสนทนากลับสู่สิ่งแวดล้อม
“จากการลดหย่อนภาษีที่ขาดความรับผิดชอบของปีที่แล้ว Patagonia จะเป็นหนี้ภาษีน้อยลงในปีนี้ ซึ่งจริง ๆ แล้วน้อยกว่า 10 ล้านดอลลาร์” Rose Marcario ซีอีโอของบริษัทเขียนบนLinkedIn “แทนที่จะนำเงินกลับคืนสู่ธุรกิจของเรา เรากำลังตอบสนองด้วยการทุ่มเงิน 10 ล้านดอลลาร์กลับคืนสู่โลก ดาวเคราะห์บ้านเกิดของเราต้องการมันมากกว่าที่เราต้องการ”
เหตุใดแบรนด์กลางแจ้งจึงกลายเป็นเรื่องการเมืองมากขึ้น
ในขณะที่บริษัทต่างๆ เช่น North Face หรือ Columbia Sportswear อาจนั่งเงียบๆ ในระหว่างการอภิปรายระดับชาติเกี่ยวกับเศรษฐกิจหรือการย้ายถิ่นฐาน สถานการณ์ที่เกี่ยวข้องกับอุทยานแห่งชาติและสิ่งแวดล้อมส่งผลกระทบโดยตรงต่อบริษัทเหล่านั้น
Alex Thompson รองประธานฝ่ายการดูแลแบรนด์และผลกระทบจาก REI บอกกับRackedในปี 2560 ว่า “อุตสาหกรรมนี้แข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ” “มันเป็นความสามัคคีมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นจากสิ่งที่มองว่าเป็นภัยคุกคามต่อโครงสร้างพื้นฐานของเศรษฐกิจภายนอกอาคารอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน”
ด้วยการปิดอุทยานแห่งชาติ สถานที่ท่องเที่ยวเหล่านี้กำลังสูญเสียการสัญจรไปมา และบริษัทค้าปลีกกลางแจ้งกำลังสูญเสียธุรกิจโดยการสมาคม นี่เป็นแรงจูงใจอย่างหนึ่งสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ส่งเสริมให้ผู้คนไปเยี่ยมชมสวนสาธารณะ:
แบรนด์ที่เคลื่อนไหวทางการเมืองสามารถเอาชนะใจผู้ซื้อได้ โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียล ผู้ซื้อที่อายุน้อยและมีเหตุ มีผล มักจะแห่กันไปที่บริษัทที่ติดตามประเด็นทางสังคม การสนับสนุนกิจกรรมทางสังคมเช่น Black Lives Matter เป็นข้อความที่ Nike มุ่งหวังที่จะพรรณนาโดยวางColin Kaepernick อดีตกองหลัง NFL ในโฆษณาในเดือนกันยายน 2018 Dick’s Sporting Goods ก็มีส่วนร่วมในการอภิปรายอย่างเผ็ดร้อนเกี่ยวกับการควบคุมอาวุธปืนเมื่อปีที่แล้วโดยหยุดการขาย อาวุธยุทโธปกรณ์ในร้านค้าและขายปืนให้กับลูกค้าอายุ 21 ปีขึ้นไปเท่านั้น
จากการ ศึกษาหนึ่ง พบ ว่า ลูกค้าเสรีนิยมมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายกับแบรนด์ที่กระทำการเพื่อสังคม ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ของ Patagonia ไม่เคยขายได้ดีเท่านี้มาก่อน นัก ช็อปยังรู้สึกเป็น หนึ่ง เดียวกับบริษัทที่แสดงออกถึงอัตลักษณ์องค์กร ซึ่งอาจช่วยอธิบายได้ว่าทำไมสตาร์บัคส์ถึงปิดร้านทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาในช่วงบ่ายของการฝึกอบรมเรื่องอคติทางเชื้อชาติในเดือนเมษายน หลังจากที่พนักงานเรียกตำรวจว่าเป็นคนผิวสีสองคน ผู้อุปถัมภ์ที่ถูกกล่าวหาว่าบุกรุกที่ร้านฟิลาเดลเฟีย
แต่แล้วอีกครั้ง ในช่วงเวลาที่แตกแยกเช่นนี้ การตัดสินใจใดๆ ก็ตามมักถูกฟันเฟือง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องการเมือง ดังที่NikeและDickต้องเรียนรู้ Columbia Sportswear กำลังถูกน้ำท่วมด้วยปฏิกิริยาของทั้งสองฝ่าย สำหรับทุกความคิดเห็นบน Twitter ที่อ่านว่า “ฉันสนับสนุน @ Columbia1938 อุทยานแห่งชาติไม่ควรถูกจับเป็นตัวประกันในการแข่งขันทางการเมือง” มีคำตอบเช่น “อะไรคือข้อแก้ตัวที่จะต่อสู้กับประธานาธิบดีของฉัน! ไม่มีเกียร์โคลัมเบียสำหรับเราแล้ว!!”
